嘈杂的春节，本来少不了白酒的身影。从央视春晚小品背景里的洋河“海之蓝”，抵家家户户桌上明后挂壁的杯中物，带有“非遗”属性的白酒，宛若本便是首个“非遗版”春节的题中之义。

　　究竟上，这是白酒行业一年一度的“邦民大考”——正在春节岁月的呈现，是权衡品牌墟市名望和消费者认知度的要紧标尺。熟行业尚未走出深度安排的冬天，白酒贺新春，正在盼望一个发售大年的同时，也折射出品牌们力求穿越周期的计谋与构造。

　　蛇年春晚，首个发言类小品《花架子》中，洋河“海之蓝”映现正在街墟市景中，既贴合剧情，又自然融入生存。现在，熟练的蓝色正在欢声乐语中拉近了与观众的隔断，也唤起了众数消费者对节庆与群集的回想。

　　数年来，白酒行业的深度安排早已不是机密，但一年一度的“春节大战”依旧嘈杂杰出，头部酒企对央视春晚等IP的掠夺永远未尝松开。

　　以洋河为例，2025年，旗下的“梦之蓝”联贯第六次拿下央视春晚零点报时冠名权，海之蓝则正在小品中抢眼展现，而这种合营仍然延续了十几年。2009年，洋河初次亮相春晚舞台，2010年，则通过小品《家有卒业生》中的送礼桥段，奥妙地显示了“邦民礼物”的品牌属性。通过春晚这一环球属目的舞台，洋河云云的头部白酒品牌，一边将温顺与奉陪通报给每一位消费者，一边也正在持续向墟市显示企业气力、给渠道伙伴决心。

　　2025年，迂腐春节初次以“非遗”身份亮相，这不光是对守旧的承袭，同样照射着中邦节庆文明的摩登化转型。与此照应，同样举动“非遗传承”的白酒，也正在传承与革新之间火速发达。

　　2021年，洋河的蒸馏酒守旧酿制本领，成为邦度级非物质文明遗产代外性项目名录扩展项目名录之守旧本领类项目。这一本领包含制曲、酿制、封藏、勾调四大工艺。制曲是以小麦、大麦、豌豆等为原料，经润粮、摧毁、人工踩制等工序，制成具有“金衣、紫圈、白肚、红心”的特征中高温大曲；酿制是以高粱、大米、糯米等为原料，以曲为糖化发酵剂，经历固态发酵、甑桶蒸馏、量质接酒等工序已毕；封藏是以陶坛为储蓄容器，采用秘制猪血料、糯米汁、生石灰和水棉纸封坛，置于恒温恒湿地下酒窖持久封藏；勾调则是采用基酒，将差别品格、韵味的基酒举办组合、调味。通过“手工慢酿、三低工艺”的制制，洋河酒也具备了“甜、绵、软、净、香”的象征性绵柔口感特性，被誉为中邦白酒的“绵柔开山祖师”。

　　以本次亮相春晚的“海之蓝”为例，自2003年问世今后，就以其特有的蓝色瓶身和绵柔口感，成为抢手二十余年的白酒经典。从各类专业光荣到墟市奖项，从消费者的生存到各大电商平台的发售榜单，洋河“海之蓝”的绵柔品德，获得了越来越众邦人的承认。

　　“海之蓝”保持操纵三年以上的基酒，并通过陶坛储蓄举办陈化，使得酒体尤其细腻。更要紧的是，它采用了守旧与摩登工艺相连接的临盆本事，确保了粮香、窖香、曲香三香合一，酿成了丰饶的口感宗旨。摩登科技的引入使得酿酒流程尤其慎密化与模范化，而守旧本领的保存则让每一瓶“海之蓝”都蕴藏着深刻的文明气味。

　　“海之蓝”也所以成为了洋河品牌的代外，年销量打破1亿瓶，年饮用顾客赶上3亿人，告成进入千家万户，成为中邦白酒行业的标杆。一瓶瓶“海之蓝”不光有着精美的品德，更承载着中邦消费者的节庆回想，成为一代又一代人心中的品牌符号。

　　遵照守旧，锐意革新，这也是中邦白酒行业的写照——彰着，举动“活着的非遗”，白酒的道理，正在于传承与记实，也正在于摸索新期间之下更众的不妨性。就像江苏洋河酒厂股份有限公司董事长张联东曾说的，名酒既是行业的“活化石”，更是行业的“常青树”。

　　正如火速“赛博化”的“年味儿”相同，白酒正在春节岁月的亮相，也正在与时俱进。

　　例如，正在蛇年央视春晚中，除了与往年沟通的LOGO展现、大幅广告播放和主办人丁播营销外，本年酒企正在春晚的不少闭节中，通过隐性植入的式样，正在营销方面举办了革新——例如正在节目中的深度植入，以及正在节目以外的社交媒体及时互动，都为白酒翻开了更众营销渠道，也给守旧的文明，带来了更众共振的场景。

　　究竟上，与年青人的对话，同样是白酒行业的持久战术。张联东曾展现，二十众年前，洋河革新性地推出以蓝色为主基调的包装形势，直到现正在，洋河统统的产物都正在融入期间感、摩登感和邦际化元素。“消费者看到洋河的第一眼，尝到洋河的第一口，融会到洋河的第一个感受，是与其他白酒不相同的。”

　　早正在2020年，磋议机构罗兰贝格正在《2020年青人群酒水消费讲演》中指出，90、95后年青人是酒水墟市要紧的伸长动力。2022年，工业和新闻化部也曾提出，要针对年青消费群体、海外消费群体，发达众样化、时尚化、本性化、低度化白酒产物。

　　针对白酒年青化和邦际化的趋向，如洋河云云的头部白酒企业，也正在加快年青化转型，从产物独辟蹊径到营销构制革新，主动摸索新玩法和新思绪——2024年，以“洋河·梦之蓝号”定名的捷龙三火箭一飞冲天，而正在航天公益盛典暨中邦航展论坛上，洋河股份荣获“航天公益优异企业”。同时，洋河正在天下局限内发展2024“我爱天之蓝”公益乐跑、洋河蓝色经典杯“村BA嘉光阴”、梦之蓝M6+“羽梦同行”羽毛球精英邀请赛等一系列举止，并联袂“本日……is the Day刘德华巡礼演唱会”、大型文明节目《启航！大运河》、《诗画中邦·江河万古流》等重磅文明盛事，不光与消费者修设了深奥的激情链接，也通报了品牌的温度与气力。而继2022、2023年度获奖后，洋河股份也正在2024年再次得到“年度慈善企业”称呼。

　　究竟上，洋河“海之蓝”的绵柔口感与中邦守旧文明的“温和、容纳”特性高度契合，同时，它也餍足了年青人对饮品轻松、愉悦的需求。特别是正在春节这一要紧时期，洋河通过年青化的营销伎俩，主动与年青消费者互动，促使品牌的年青化历程。从线上社交平台到线下举止，洋河通过与年青消费者的亲密接触，使“海之蓝”渐渐成为年青人的拣选。

　　白酒不再是“父辈”与“守旧生存”的标记，它正正在勤恳穿越期间与岁数的周期——正在浓浓的“年味儿”里，白酒蓄势待发，就像窖藏的佳酿，恭候新一轮的绽放。返回搜狐，查看更众