酒以载道，文以化人。12月31日，由中邦酒业协会主办，茅台集团、中邦酒业协会文明职责委员会承办的中邦酒文明大会暨2024中邦酒业协会文明职责委员会年会正在茅台邦际大旅舍举办。指示嘉宾、专家学者、酒业精英及媒体代外齐聚得意旖旎的赤水河畔，合伙研商中邦酒文明的过去与将来、传承与革新、物质与精神、花式与实质、价钱与发达，带来了一场实质丰盛、思念深远的“中邦酒文明”盛宴。

　　中邦酒业协管帐谋专家、原文明部分前指示、邦度藏书楼信誉馆长周安详，中邦酒业协管帐谋专家、原邦度音讯出书广电总局党构成员、中邦邦际播送电台原党组书记王庚年，中邦酒业协管帐谋专家、故宫博物院原副院长李文儒，知名文明学者、《百家讲坛》主讲人、中邦诗词大会文明嘉宾郦波，知名史册地舆学家，中心文史馆馆员、教化部分社会科学委员会委员、复旦大学资深文科熏陶、香港中文大学（深圳）藏书楼馆长葛剑雄，知名作家，中邦作家协会副主席、四川省作家协会主席，茅盾文学奖得到者阿来，形而上学博士，华东师范大学特聘熏陶，中邦聪明酌量院院长，中邦形而上学史学会常务理事贡华南，知名学者、辞赋家，茅台《厚德赋》作家刘长焕；中邦酒业协会理事长宋书玉；茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总司理王莉，党委副书记、工会主席高山，以及高校、酒企酒商、地方酒业协会代外出席大会。中邦酒业协会秘书长何勇主理大会。

　　文明是中邦酒企生活发达的血脉和魂灵，正在中邦酒业消费市集爆发深远转移确当下，唯有扎根中邦酒文明膏壤，继续巩固酒文明比赛力，能力使白酒物业生生不息、代代相传。本届大会的要旨是“酒以载道，文以化人”，显示了中邦酒文明的中枢素质。茅台新揭橥的企业文明编制《茅台玖章》，对峙“顺天敬人 明理厚德”的中枢价钱观，以文明外达中邦品牌，以文明铸就企业根底，也恰是茅台查究以中邦酒文明极致“载道化人”的紧张实习。

　　举动现场细心打制了“顺天敬人 明理厚德”——《茅台玖章》要旨展览，通过特有的打算元素和丰盛的展陈花式，将茅台的发达过程、文明理念、产物信誉、酿制本事、社会负担等实质逐一呈现，为嘉宾们营制了一个陶醉式的文明体验空间。

　　正在大会要旨演讲症结，宋书玉、周安详、王庚年、李文儒、郦阻挠柳从业态、遗产、精神、器物、忠孝等特有视角，对中邦酒文明的深度与广度举办了完全而深刻的研商。

　　宋书玉以《文成于道 化正在于心》为题，缠绕“为什么要举办中邦酒文明大会？中邦酒文明有什么价钱和意旨？奈何把中邦酒文明的价钱转达给消费者？”三个题目，从物业和企业层面理解了召开本次大会的需要性，提出了中邦酒文明的“价钱九篇”，修构了“价钱中邦 创意天下”的手法论，对发扬中邦酒文明具有紧张的向导意旨。

　　周安详站活着界文明遗产、中邦文明遗产、中邦酒文明的高度，以《守卫遗产 制福今世》为题，体系理解了中邦酒遗产的时期方位，提出了中邦酒遗产活化开辟、制福今世、走向天下的的确要领，为中邦酒业共同申遗供应了真实可行的落地指南。

　　王庚年以《醉者神全：中邦的酒神精神》为题，通过丰盛的经典引证和深刻浅出的解析，揭示了中邦酒文明正在生涯、社交、文学以及形而上学层面的众重效用，提出并解读了“中邦的酒神精神”，闪现了诗酒文明的特有魅力与形而上学地步。

　　文以载道，器亦载道；酒以载道，酒器亦载道。特有的中邦酒器文明和酒器美学，是中邦酒文明、中华优异古板文明的紧张载体。李文儒以《从庙堂之器到公众之用——中邦酒器与中邦美学》为题，讲述了一部中邦酒器史，并指出了酒器文明确当代意旨、将来意旨、天下意旨。

　　酒以成敬，酒以成礼，酒以成欢。郦波以《酒文明与中邦人的精神天下》为题，深刻论说了酒正在中中文明中的众重效力。忠孝仁义，都正在一个“敬”字；君子之交，都正在一个“礼”字；俯仰六合，寻找一个“欢”字。三个字，囊括了中邦酒文明甚至中邦文明的精神。

　　中邦酒道，是对中邦酒发达纪律性、素质性、对象性的研商。它既可能上升到形而上学层面，又显示正在临蓐、消费的每一个细节。

　　“酒如诗，诗有神。诗如酒，酒有魂。酒神精神即是使咱们正正在萎缩的感性从新复兴，用这种丰盛的感性去克服咱们太过的理性。”“中邦文明是味觉核心的文明、味通于道、酒中有道。古代中邦只以味来形容酒，酒之因而可以通神，就正在于其味中有道，道即神。”“酒是一种生涯办法。自古往后，酒都是紧张文明的载体，也是人天性的外达，物质和精神实在是双向调和的，弗成或缺。”“喝酒打破纪律的封限，也构修了一个异于闲居生涯天下的新天下——醉乡。这个天下安详、自正在，个中的人自然、率真、生意盎然。”……正在中邦酒道对话症结，葛剑雄、阿来、贡华南、刘长焕四位嘉宾折柳从自己专业动身，从分歧的角度对“酒之道”和“人之道”举办了研商相易。

　　“年度演讲”症结，张德芹以《＜茅台玖章＞：以文明外达中邦品牌、以文明铸就企业根底》为题，从三个方面分享了茅台的文明之道和履历做法。

　　——顺天敬人，让消费者品饮愈加欢愉和舒心，使酒文明之韵与消费场景之变同频。茅台文明降生于“濮人善酿”的远古农耕文雅，赓续中华优异古板文明精华，变成了“顺天敬人 明理厚德”的中枢价钱观，批注着一代代茅台人以天工酿巧物，以匠心铸精品的据守。从“顺天”到“敬人”，茅台永远对峙以市集和顾客需求为导向，陆续革新消费场景，让酒走进亲情，走进交情，从场景中创造酒消费的新体验，更好餍足消费者性格化、众元化和品德化需求，与消费者共赴夸姣生涯，陆续促使“卖酒”向“卖生涯办法”变更。一是以酒会友，以合伙理念和和睦的外面饮酒，让酒睹证浓厚交情。茅台溯源“敬人”文明根脉，提出了从“朋饮”与“友饮”并重，以期达成与消费者之间从“品德承认”升华到“价钱认同”，让茅台与消费者成为互相领略和浏览的知音。二是以酒成欢，以亲情和仁孝的外面饮酒，让酒走进万万个美满乡亲。茅台查究的“亲饮”场景正在于家庭伦理、血脉相连之间，紧张时节敬上一杯茅台酒，更能加深互相的心情链接。现时，茅台正正在陆续革新白酒消费新形式、新场景、新业态，正在守正革新中与消费者共赴夸姣。

　　——明理厚德，让消费者品饮愈加康健、理性，使酒文明之韵与理性喝酒之责同行。茅台永远倡始“喝少点”“喝好点”，诱导消费者修立理性的品饮观点，使酒文明之韵与理性喝酒之责同行。一是适量喝酒，倡始更愿意的喝酒生涯。茅台行为酱香型白酒楷模代外，永远全力于向消费者酿制绿色生态的蒸馏酒产物，向消费者转达康健夸姣的生涯办法，让消费者正在适量喝酒的品饮体验中，感想身心愉悦的夸姣生涯。2023年，正在中邦酒业协会主办的环球烈酒T3对话中，贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加签定《环球烈酒T3对话邦际配合共鸣》，提出共倡理性喝酒等倡议；茅台还主动出席中酒协创议的“宇宙理性喝酒传扬周”大型公益举动。二是文雅喝酒，促使可继续的喝酒习尚。茅台全力于深刻发掘一人独酌、家人聚会、同伴重逢等场景性格化特点，打制特意的品饮场景，革新查究“餐酒集合”，正在宇宙打制一批集“旨酒+美食+文明”于一体的酒文明、黔文明体验馆，为消费者营制愈加便当舒心的消费体验，供应愈加详细暖心的消费效劳，让更众消费者正在“品旨酒”“赏美景”中“享夸姣”，从生涯中引颈酒品饮的新习尚。

　　——践行“顺天敬人 明理厚德”中枢价钱观，《茅台玖章》以文明铸就企业根底、外达中邦品牌。《茅台玖章》不光是总共茅台人连结奋进的精神纽带，也是中邦酒文明的茅台外达。茅台将永远坚守“顺天敬人 明理厚德”的中枢价钱观，以“顺天”立本，秉持天人合一的酿制聪明，据守古板酿制工艺，主动顺适时代发达大局，践行生态优先、绿色发达理念，筑牢茅台好久发达的基石；以“敬人”立企，尊崇长辈先贤、优点合连方和社会众人，对峙做真挚淳厚的企业，构修协调共进的发达“合伙体”，让茅台成为令消费者可爱的企业；以“明理”立身，明做人之道，行干事之理，寻发达之理，把“爱我茅台、为邦争光”融入血脉、注入魂灵，打制自大自立的员工部队；以“厚德”立业，秉持厚德原意，践行至善理念，遵从贸易伦理品德，心怀“邦之大者”，心系“民之所需”，尽最鼎力气回馈长者乡亲和社会众人、助力社会民生革新，践行贸易向善的茅台负担。咱们将永远刚毅“茅台是中邦的茅台、民族的茅台、天下的茅台”，对峙邦际化发达计谋，以邦际化、时尚化的措辞，讲好中邦白酒故事和中中文明故事，以“文明”为纽带，寻求与更众海外消费者的心情共鸣，树立心情链接，促使中邦白酒从“出口”到“出海”，为天下更众消费者供应杰出产物和优质效劳，让天下爱上茅台，让茅台香飘天下。

　　张德芹透露，2025年，茅台愿永远同专家联袂，肩负起传承和发扬中华酒文明的职责和负担，对峙“酒以载道，文以化人”，合伙促使酒文明的创造性转化和革新性发达，为中邦“文明强邦”修树尽一份白酒力气。

　　大会现场，中邦酒文明的“四库全书”——“中邦酒学·中华酒典再制善本”项目正式启动。该项目由中邦酒业协会、中邦邦度藏书楼、茅台集团合伙配合，会聚行业外里众方力气，合伙全力于中邦酒文明的发掘与守卫。项目设计把中邦史册上全豹与酒合连的文献图书举办拾掇、复刻，推出“中华酒典再制善本”，打制中邦酒文明的“四库全书”。这也是“中邦酒学工程”的中枢项目之一。

　　中邦酒文明，是中邦酒业合伙的奇迹。本次大会是中邦酒业彰显文明自尊、外达文明自大、聚力文明自强，面向时期、面向将来、面向天下的一次嘉会。大会不光呈现了中邦酒文明的浓厚内情与特有魅力，更为中邦酒业的将来发达指清楚对象。以此为契机，茅台也将接连以文明为媒，让更众消费者感想茅台文明，咀嚼到中邦白酒浓厚的史册内情和文明内在，为中华优异古板文明的鼓吹作出新的更大功劳。

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