9月19日，西凤酒正在其官方微信大众号公布《合于样板墟市施行勾当的合照》。合照恳求西凤酒营销办理公司、品牌运营公司全面墟市勾当实行书面报备办理轨制，由营销办理公司墟市施行部审查允许后方可施行。

　　据会意，近期西凤酒正始末负面舆情，正在许众社交平台，网友纷纷显露要“抵制西凤酒”。事务起因是9月14日，邦花瓷西凤酒正在西安大唐不夜城举办“2024邦花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”勾当，邀请司马南举动嘉宾饰演李白实行诵读等演出，进而惹起网友热议，不少网友涌进西凤酒直播间留言，目前西凤酒抖音官方旗舰店视频已闭塞评论。

　　据会意，本次勾当主办方为西安邦花瓷品牌运营有限公司，从属陕西邦花瓷控股（集团）有限公司，实践节制人工孙士淮。而邦花瓷是西凤酒的头部运营商之一，主营的“邦花瓷西凤酒”是西凤酒的贴牌酒。

　　业内人士指出，邦花瓷举办此次勾当，本意是增添品牌着名度。然而，适得其反，这一措施却激励了激烈的负面响应，西凤酒也不得不出来发声。

　　正在上述合照中，西凤酒向其各分(子)公司，经销商、供应商提出四点恳求，一是营销办理公司、品牌运营公司全面墟市勾当实行书面报备办理轨制，由营销办理公司墟市施行部审查允许后方可施行；二是勾当拟邀请的专家学者、首要率领、文明名士、汇集大V等须适合社会主义重点价钱观，并和西凤酒品牌理念、企业文明、谋划战术相契合；三是百般墟市宣扬勾当须厉酷固守公序良俗和邦度执法划定。四是厉禁违规擅自以西凤酒品牌外面展开墟市品牌施行勾当，已经浮现庄厉问责。

　　不难浮现，西凤酒此次议论风云，实践上由经销商惹起。正在此之前，西凤酒也曾由于经销商不作为为而陷入争议。

　　此前，着名优伶黄渤就以侵占姓名权和肖像权为由告状了西凤酒及两家经销商，划分是臻圣（浙江）营业有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司。随后，西凤酒官网公布声明称，合于网上传扬的“黄渤诉官司件”的报道，西凤股份公司随即张开考查。经核实，此事变与西凤酒无合，属客户陕西秦皇御宴侵权纠葛，已向违规经销公司提出厉明恳求，务必查清职守，随即整改，坚强杜绝此类事变产生。

　　反复为经销商“收拾残局”背后，西凤酒的贴牌形式正吐露缺点。据会意，正在2010年前后，西凤酒开启新一轮宇宙化周期。但因为产能亏欠、省外着名度有限且并非邦内主流香型，西凤酒采用从外部酒厂采购其他香型制品酒，协作临蓐贴牌产物；发卖形式上采纳包销体系，即经销商具有囊括酒体的打算、包装的打算、墟市营销、品牌作战、正在指定区域内独家发卖系列产物的权柄。

　　据不全体统计，西凤酒市情上的贴牌酒一度高达2000种，被业界戏称为“白酒界的南极人”。2019年，奉陪西凤酒换帅，董事长张正高喊“二次创业”，重提百亿营收方针。其上任后的一大首要措施便是力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦，同时砍掉贴牌产物，饱舞渠道更始，低重对大商的依赖，整理渠道乱象。

　　例如昨年3月，西凤酒就对低价窜货经销商重拳出击，正在20天内向囊括佛山市逸庄酒业有限公司、辽宁硕辉供应链办理有限公司、高邮市聚福商贸有限职守公司、渭南市临渭区醒狮商贸有限职守公司、东营市渤悦商贸有限公司正在内的9家经销商公司发出从重处分合照，暂停或者终止协作，来历众是经销商违规正在线上渠道低价串货发卖。

　　但因为西凤酒和贴牌厂商之间的相干错综复杂，千丝万缕的长处相连彰彰无法一下斩断。

　　西凤酒官网显示，目前其产物重要囊括红西凤系列、收藏版系列、七彩西凤酒系列、酒海陈藏系列、老绿瓶系列、六年十五年系列、华山论剑系列、邦花瓷系列。南都湾财社记者介意到，正在电商及直播平台，除了上述产物，旌旗西凤、西凤酒海海窖龄、凤香经典系列等与西凤酒合连的产物触目皆是。

　　面临众次显现的经销商办理困难，西凤酒接下来要何如进一步美满办理设施？南都湾财社记者将延续合怀。